6 月 11 日，四川省农村电子商务协会依托平台资源与龙头企业优势，走进茂县高原生态养殖基地，开展茂县高原跑山鸡产地溯源专场直播活动。本次活动以电商直播打通农产品产销链路，破解山区优质农品外销难题，以数字电商赋能特色农业发展，助力当地农户增收，扎实推进乡村全面振兴与农村电商高质量发展。

此次直播选址茂县高海拔深山养殖基地，当地生态环境优越，基地实行种养分区隔离模式，推行标准化养殖管理，搭配科学配比饲料喂养，从源头保障高原跑山鸡的优良品质。直播全程采用实景溯源形式，直观展示产地生态环境、养殖流程与产品特色，以公开透明的呈现方式增强消费者信任度，进一步提升茂县高原跑山鸡的市场口碑，优化生鲜农产品消费体验。

作为连接政府、企业与农户的重要桥梁，四川省农村电子商务协会长期聚焦行业引领、资源整合、产销对接等核心工作。本次直播活动深度融合会长单位老邻居连锁股份公司的供应链、品控、线下终端及品牌运营优势，探索打造出协会统筹、龙头赋能、产地直供、全网直销的农产品上行新模式，也是全省农村电商规范化、高质量发展的一次生动实践。

活动落地成效良好。一方面，精准落实四川省供销社乡村振兴有关工作部署，推动惠农政策落地生根；另一方面，发挥龙头企业示范引领作用，带动各类市场主体创新经营模式，持续优化农村电商产业生态。同时，直播有效化解山区优质农产品“出山难”困境，搭建起常态化数字化产销对接渠道，实实在在为农户排忧解难，拓宽增收路径。

据了解，四川省农村电子商务协会后续将持续联动会员及理事单位，深度整合全省涉农资源，依托全产业链与品牌渠道优势，常态化开展产地溯源、产销对接、品牌培育、行业规范建设等工作。协会将进一步打通多方联动发展通道，健全农村电商产业体系，持续擦亮“川字号”农产品金字招牌，以数字电商助力现代农业提质升级，为四川省乡村全面振兴注入持久动力。